围绕旅游业高质量发展，常州金坛跳出“门票经济”，升级旅游产业，统筹政府与市场、供给与需求，将游览流量转化为经济增量。

端午节期间，趁着大好时光，不少市民游客走出家门，与美景来一场“约会”。走进金坛茅山旅游度假区花谷奇缘景区，十大特色精品花园及两大原生花海，让人置身于如诗如画的花花世界，倾听花开的声音，引得游客纷纷拍照留影。这些游客中，有不少都是二次甚至多次前来游玩。游客任秀枝来自安徽滁州，她说：“我参加了2024金坛茅山半程马拉松，当时金坛推出了参赛选手可免费游六大景区的措施，我带着孩子来享受‘福利’了，感觉特别好，所以这次我又来了。”

今年以来，为吸引更多游客，金坛结合多项重大文体活动，推出免票或者半价福利。常州·芒禾长荡湖音乐节、2024中国国际标准舞（体育舞蹈）青少年精英巡回赛、2024金坛茅山半程马拉松举办期间，游客凭门票或参赛号码簿可免费畅游金坛六大景区。小长假期间，花谷奇缘景区还推出所有穿着汉服入园的游客享受半价游园的政策。

这6大景区推出优惠政策后，尽管门票收入少了，但游客却多了。数据显示，目前花谷奇缘景区总接待8.5万人次，同比去年增长30％。花谷奇缘旅游景区策划部经理黄起易介绍，景区的二次消费增长迅猛，萌宠投喂、游乐项目均增长明显，同比去年增长50％以上，餐饮方面增长20％。景区当前还开发团建、露营、婚礼花园等，建设花好月圆餐厅，促进景区二次消费。

曾几何时，各大景区依靠门票收入作为“支柱”，也催生了“门票经济”，少数地方过于看重景区门票收入，推动景区门票连连涨价。不仅影响游客出游体验，也制约了旅游消费的潜力。

摆脱“门票经济”的惯性思维，需要强化综合收入模式，做长旅游产业链，做大旅游产业。金坛茅山旅游度假区推出一年一度的春到茅山赏花季。东方盐湖城景区的“山海花瀑”吸引大量游客，花墙、花廊、花巷、花船等置景随处可见，游客坐花船、品花茶、吃花饼，不亦乐乎。

东方盐湖城市场营销中心品宣经理蒋继顺介绍，打造有故事、有文化、有颜值的山海主题花瀑，提供一站式的花艺，游客在花船、花街、花巷、花廊等地打卡，以此延伸了妆造、花品店、花艺美食等产品。

城市旅游向城市度假转变、“门票经济”向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变，正不断推动金坛文商旅深度融合。中午时分，薛埠镇仙姑村的各大餐饮店十分忙碌，该村共有26家农家乐，16家民宿，同时就餐可容纳4800人，有780个房间供游客使用。作为全市首批美丽乡村创建示范点，仙姑村发挥省农家乐专业村优势，将茅山咸味与乡村旅游有机结合，吸引周边城市游客，推动一二三产融合发展，成为“金坛乡村旅游第一村”。

业内人士认为，文旅产业加快由“门票经济”向产业经济转型升级是大势所趋。据数据显示，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成，是留住游客、增加收入的根本所在。

近年来，金坛以全域旅游的理念、标准和举措创建一流环境，以金坛茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区、金坛长荡湖旅游度假区水环境综合治理为核心，推动生态、旅游、人文和营商环境同频共振，形成了“龙头文旅企业示范引领、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的旅游产业新格局。

“沪宁沿江高铁旅游联盟”成立、2024金坛夏季文化旅游（南京）推广活动暨金坛长荡湖籽虾季即将开幕、2024金坛文化旅游推广周将在苏州举办、2024金坛文化旅游（上海）推广活动暨金坛茅山夏季旅游产品发布会将走进上海……当前，金坛正不断提升“福地金坛　逍遥江南”文旅品牌的知名度、美誉度，为文旅高质量融合发展赋新篇。（常文旅）